Giữa hai sự kiện ấy không chỉ đơn thuần là thời gian 16 năm, mà còn có vô khối kinh nghiệm thực tế đối với McDonalds và cuộc khủng hoảng tài chính mới rồi. Khi quyết định chinh phục thị trường đảo quốc, McDonalds đã không tính hết đến việc mọi thứ cần để sản xuất đều phải nhập khẩu từ bên ngoài. Thị trường Iceland quá nhỏ nên không thể xây dựng sản xuất tự cung tự cấp cho McDonalds được trên đảo. Cuộc khủng hoảng tài chính mới rồi không những làm đất nước này gần như phá sản, buộc Iceland phải đệ đơn gia nhập EU, mà còn làm McDonalds thất điên bát đảo vì đồng tiền ở đây bị mất giá so với EUR đến 80% khiến cho giá chi phí đầu vào cho sản phẩm của McDonalds tăng lên gấp đôi.

Một sai lầm nữa của McDonalds ở Iceland là người dân ở đây, tuy cũng Châu Âu như mọi quốc gia Châu Âu khác, không mặn mà với đồ ăn nhanh của McDonalds. Họ mua hàng của McDonalds vì tò mò và hiếu kỳ nhiều hơn là vì đáp ứng nhu cầu ăn nhanh hàng ngày. Họ vẫn thiên về “tắm ao ta“ hơn là thường xuyên trở lại cửa hiệu của McDonalds. Cho nên việc tập đoàn lớn này bỏ cuộc chơi kinh doanh trên đảo quốc không có gì là phi lôgic cả.